Đường đi của website “chui”

	Website bán hàng của Honda bị đánh giá thấp
	Cẩn thận với những website giả mạo tra cứu điểm thi

Bài toán maketing online

Hiện nay, nằm trong top 500 website có lượng truy cập lớn nhất Việt Nam theo thống kê của Alexa đã xuất hiện ngày càng nhiều hơn những trang tin điện tử tổng hợp. Những website này một số trang có giấy phép, một số trang không có giấy phép nhưng hầu hết nội dung hình thành lên từ các nguồn tổng hợp, cải biên, chế và dẫn lại từ mạng xã hội và tạo thành một mớ hỗn độn, rẻ tiền, nhảm nhí. Trong số đó phải kể đến những cái tên như: tinnhanh360, kenh13vn, kenhgioitre...

Nhiều người đã đặt câu hỏi: Bằng cách gì mà những website dạng này lại phát triển mạnh trong một khoảng thời gian ngắn như vậy? Các cơ quan chức năng có kiểm soát và quản lý được nội dung họ đưa lên hay không? Đi sâu tìm hiểu thì thấy rằng, các website này có nhiều chiêu trò rất khôn khéo trong việc câu kéo lượng truy cập.

Anh Nguyễn Đỗ Bình, một chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông online, cho rằng, trước hết, phải kể đến là chiến lược marketing online của họ. Cách tính toán này cũng khá thông minh khi biết cách cân đối tài chính giữa hai nguồn thu chi. Việc dựng lên một website với hệ quản trị nội dung (CMS) đơn giản (không có hệ thống chấm nhuận bút, không phân quyền chi tiết...) có chi phí rẻ hơn nhiều lần so với việc xây dựng một số tờ báo điện tử với đầy đủ chức năng. Thậm chí, một số trang website còn dùng luôn mã nguồn miễn phí của nước ngoài. Chi phí để dựng lên những website dạng này, dù đã qua dịch vụ cũng chỉ trên dưới 10 triệu đồng.

Thông tin nhảm nhí, câu khách

Trong khi các báo điện tử dồn phần lớn chi phí vào sản xuất nội dung, trả lương, trả nhuận bút cho phóng viên, cộng tác viên, biên tập viên thì các website này lại dồn chi phí vào hoạt động maketing online để tăng lượng truy cập. Trước kia, khi mạng xã hội facebook còn “thoáng” trong các hoạt động của fanpage thì nhiều người thường lập lên hàng chuỗi các fanpage với nội dung hỗn độn. Họ dùng tiền mua like, quảng bá cho fanpage và coi đây là kênh đầu ra hữu hiệu nhằm tăng lượng truy cập cho website của mình. Khi facebook đã thay đổi thuật toán, fanpage đã không còn hiệu quả như xưa thì chiến lược marketing online cũng thay đổi theo. Thay vì dùng fanpage, giờ đây, các website tổng hợp thuê hẳn các trang cá nhân có lượng theo dõi khủng trên facebook để đăng link bài để kéo lượng truy cập về trang. Trong những chiến dịch cao điểm, nhiều website đổ tiền đăng link trên wall của hàng loạt các hotface này. Tùy theo gói hợp đồng mà định lượng thời gian đăng link trong ngày, kéo dài trong bao lâu. Còn nhớ, Lê Thị Huyền Anh (Bà Tưng), một hotgirl đình đám trên mạng thường đăng trên trang cá nhân của mình link của website dạng này... Tính đến thời điểm hiện tại, lượng theo dõi của Lê Thị Huyền Anh trên facebook đạt gần 3,3 triệu like...

Các website này rất khôn khéo trong việc phát tán những nội dung “hút khách” dạng rẻ tiền, nhảm nhí. Rất nhiều video với nội dung gây sốc từ Youtube được đưa xuống để câu view. Những nội dung rẻ tiền mà các tờ báo điện tử chính thống không được phép đưa là miếng mồi ngon cho những website này. Họ thường lấy ảnh của báo khác nhưng lại đóng logo tên miền của mình; chế và dịch nội dung bậy bạ từ các trang mạng nước ngoài; tự sản xuất nội dung bằng cách copy những hình ảnh sexy, phản cảm ở các mạng xã hội khác rồi viết thành bài dạng tin ảnh.

Nhờ những chiêu trò đó, cộng thêm sự phát tán thông tin trên facebook, lượng truy cập kéo về website qua các hoạt động này tăng lên chóng mặt. Vậy, những website này sẽ bù đắp chi phí bằng cách nào. Đương nhiên, họ sẽ bù đắp chi phí bằng quảng cáo, mà cách thông thường nhất là đặt quảng cáo Google Ads. Đây là mô hình quảng cáo đơn giản, thông minh của google và những website tổng hợp sẽ không mất một đồng để thiết lập hệ thống nhân sự bán quảng cáo. Chỉ cần đăng ký tài khoản, hoặc thông qua tài khoản trung gian, chờ google đồng ý là tiền sẽ tự động chảy về tài khoản qua số lượng click vào quảng cáo xuất hiện trên trang.

Không thể có một con số chính xác về tỷ lệ lượng truy cập vào trang tương ứng với tỷ lệ click quảng cáo. Và cũng không có tỷ lệ chính xác về lượng truy cập vào trang khi đăng link tại các hot facebook. Thế nhưng, nhiều chuyên gia marketing online khẳng định, nguồn thu từ quảng cáo gần như đắp đổi được chi phí marketing online. Rõ ràng, nhiều người hiểu rằng, đây là một cách làm láu cá, dựa vào thời vụ và phụ thuộc hoàn toàn vào sức khỏe và chính sách của Facebook hoặc Google nhưng những website dạng tinnhanh360..., emdep..., kenhthegioi... đã đạt được những điều mình muốn. Cụ thể, chỉ không đầy nửa năm hoạt động, nhiều trang đã lọt top 100 trên bảng xếp hạng của alexa.com với lượng truy cập rất lớn.

Nhận diện và xử lý

Cách đây không lâu, nhiều tờ báo điện tử đã gay gắt lên án mô hình website tổng hợp tin tự động như kiểu baomoi.com. Nhiều người còn mạnh miệng cho rằng, Báo mới “bắc nồi nấu cháo trên lưng người khác”, cướp công anh em phóng viên, nhà báo lăn lộn ngoài đường làm tin tức để hưởng lợi. Điều đó hiển nhiên không sai nhưng nhìn nhận ở một góc độ khác, Báo mới trả view về cho các báo điện tử khá đầy đủ (trừ phiên bản mobile) và nhiều tờ báo điện tử chính thống đã đặt vấn đề hợp tác bài bản với Báo mới.

Có lẽ, “bắc nồi nấu cháo trên lưng người khác” giờ đây chính là những website tổng hợp kiểu kenhthegioi... Với mô hình chụp giật, láu cá, những website này mọc ra ngày càng nhiều với những chiến thuật tinh vi hơn. Và khi lượng truy cập đã đủ lớn, sức ảnh hưởng với cộng đồng đã hình thành thì sẽ khó quản lý những website này về nội dung thông tin. Và điều quan trọng, sẽ thật bất công với những tờ báo điện tử chính thống vất vả sản xuất tin bài để kẻ khác làm giàu.

Bộ Thông tin và Truyền thông đã quyết tâm dẹp loạn, làm trong sạch môi trường internet ở Việt Nam. Nhiều tờ báo điện tử bị xử phạt hành chính, có một số trang mạng đã buộc phải dừng hoạt động vì vi phạm. “Tiếng còi” của Bộ Thông tin và Truyền thông đã thực sự phát huy được tác dụng. Tuy nhiên, đường đi lắt léo của các website chui vẫn muôn hình vạn trạng và cơ quan chức năng cần sát sao hơn nữa để nhận diện và can thiệp.

Minh Tiến